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      庆阳市文化旅游收集宣传营销综述

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      发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

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      在互联网时代,若何操纵新媒体,最大化发挥文化旅游宣传推行在营销产物、开辟市场、建立身牌中的积极感化,是文旅部分摸索与创新的新课题,也是迫在眉睫的工作需要。近年来,庆阳市文体广电旅游局充实研判现代旅客出游方式和信息传布接管的变化,积极操纵新媒体传布速度快、覆盖面广、影响力强的多方上风,创新宣传平台、宣传形式和宣传手段,构成线上宣传营销步地,激活了周边及重点客源市场。2019年,蚂蜂窝大数据显现,在甘肃省一切旅游目标地中,庆阳市的热度涨幅位居第一,涨幅高达114%。2021年上半年,全市接待旅客617.8万人次,旅游综合支出32.4亿元,别离规复到2019年同期的96.9%和97.3%,建立了庆阴文化旅游形象品牌。

      01 构建抖音矩阵,庆阴文旅“抖”起来

      2018年6月,庆阳市正式开设“庆阳旅游”(gsqy0934)抖音官方账号。上线以来,公布累计短视频作品985个,以加倍活泼活跃的内容和形式,充实展现了庆阳旅游品牌形象,获赞15.8万,圈粉15万,引发了社会的普遍关注,获得广大网友分歧好评。2018年12月,庆阳旅游抖音号上榜全国政务抖音号旅游榜,位列第17。昔时在加入央视《魅力中国城》竞演活动前后与青海玉树、重庆大足同台竞演时代,在操纵传统媒体宣传的同时,我们尝试操纵抖音短视频“传布快、吸引力强、覆盖面广”的宣传特点,建造公布50多条宣传视频;围绕市长主推的黄花菜、香包、刺绣等庆阴文化产物,前后建造了30多条视频,使得庆阴文化标记更有代表性。2020年末银西高铁开通,我们当天就举行举行“坐高铁·游庆阳”宣传推行活动,2021年4月又举行“高天厚土·红色庆阳”文化旅游(西安、银川)推介活动,活动时代,两次活动都采纳线上宣传配合线下推行的形式,构造直播15场次,建造公布短视频60多条,新媒体刊发宣传软文180多篇次,累计宣传覆盖6000多万人次。

      02 打造“一微一站”,庆阴文旅“亮”起来

      庆阳市文体广电旅游局微信公众号已经注册运营了5年,年均公布文章近千篇,年均阅读量跨越50万人次。2020年,策划完成皮影、香包、泥塑、唢呐、刺绣等30多项庆阳非遗文化的宣传200多篇,阅读量均过万;以“对望之间已是千年”为主题,从文物的年月、规格、质地、级别、出地盘、文物描写等方面,完成庆阳一级佳构文物收集展现;对2020年“大美庆阳 畅享出游”文化旅游季系列活动等严重文化旅游活动停止宣传报道,建造完成活动宣传H5,播放转载过万。昔时,局网站公布信息570篇(条),全年被省文旅厅、市政府网站采用380篇(条);各类宣传信息被陇东报、庆阳电视台及掌中庆阳、看清、西峰公布、庆阳圈子、印象庆阳等新媒体转载400多篇(条)。同时,前后与国内著名旅游门户网合作,庆阴文化旅游品牌体验馆登陆乐途旅游网,公布16大主题文化旅游体验、42组美食美景图集、10条体验视频,在乐途旅游网首页首焦、发现频道周边游(兰州、西安、郑州、西宁)等广告位上线,总曝光量跨越5000万;蚂蜂窝旅游网庆阳专题馆开馆,“三天两千年,快意后花园”和“寻迹红色印象,三天两晚庆阳自在行”两个旅游攻略点击量别离为4.62万次和7.2万次,曝光量均到达300万次;“寻梦丝路·红色庆阳”微博话题原创游记攻略44篇,阅读到达3483万人次。经过现代新媒体的全新强势宣传,庆阴文化旅游资本和产物在省内外“亮”了起来,已经成为红色旅游、村落旅游、户外体验的热地。

      03 展开直播宣传,庆阴文旅“火”起来

      在疫情防控常态化下,我局实时改变思绪,构造展开快手直播活动,带动景区、博物馆、讲授职员宅家“讲故事”,指导公共线上“看风光”。2020年3月和10月,集合两次构造县(区)文旅局和市博物馆、南梁反动纪念馆、北石窟寺、周祖陵景区、药王洞养生小镇、黑老锅景区、庆城博物馆、陇东古石刻博物馆等8家博物馆和景区、21名导游和讲授员展开线上直播宣传推行活动线。前后直播530场,在线观众累计上万万人,短视频公布1609条,累计播放9600万次。市局政务号“庆阴文旅”、庆城县文旅局政务号“药王洞养生小镇”位列全省政务号播放量第5位和第15位。客岁5.19中国旅游日,我市在庆城县药王洞养生小镇举行“陇上花开·相约甘肃”甘肃省村落旅游美丽之旅宣传推介庆阳分会场活动,现场构造庆阴文旅快手、抖音,庆城黄土女女直播团、8县(区)景区直播团以及市内著名收集主播等全程直播了会场活动,集合展现了村落景点、特点美食、土特产物和非遗文化。各个直播平台延续曝光3小时,关注旁观跨越5万人。6月份,在庆阳中庆土特产物公司举行“产业扶贫 直播助农”直播带货活动,构造市企业家协会、北京庆阳企业商会、市内土特产物企业、文创产物企业大户,市、区消息媒体记者,市内网红主播代表等200多人加入活动,带货销售庆阳土特产物270多万元,让庆阳的风俗文化、自然美景、反动历史、特产美食真正“火”了起来。

      随着互联网技术的成长,各类新媒体应运而生,其本质是缔造毗连,经过图文视频、直播交换将分歧的人、事、物毗连在一路,营建代价共创、好处同享的线上展现平台,并影响人们在线下的生活和行为习惯。今朝,新媒体与庆阴文化旅游宣传营销的融合还在摸索阶段,巧用新媒体搭建建立新窗口是庆阴文化旅游宣传营销的行动之一。我们力图延续不竭创新线上宣传营销,真正构成大家关注、积极介入的宣传营销空气,打造庆阴文化旅游新品牌。

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